לאחר פתיחת חשבון בגוגל וחיבורו לשרות פרסום באדוורדס, חשיבות מיוחדת תהיה לארגון מבנה החשבון. ככל שמסעות פרסום בגוגל, קבוצות מודעות, מילות מפתח יהיו ממוקדים יותר, גם על חשבון התנועה, כך האיכות תגרום לנתוני פעילות מסע פרסום טובים יותר אם זה מבחינת עלויות לקליק, מיקום מודעות וכמובן יחסי המרה של הפרסום.
בקליפ הבא תוכלו לראות בצורה ויזואלית את כוונת הכתוב:
בשונה מקידום אתרים אורגני, פרסום בגוגל או פרסום בקישורים ממומנים מאפשר להגיע לתוצאות מדהימות תוך פרק זמן קצר מאוד.
במידה ומכירים את המערכת פרסום בגוגל – אדוורס על בוריה, תוך שעות ספורות ניתן להפעיל קמפיין מוצלח, כאשר לפני זה, תתבצע עבודת מחקר מעמיקה להכנת אוצר מילים שמשקף תחום פעילות בצורה מדויקת.
גם עבודת קידום אתרים אורגני תמיד תתחיל ממחקר שוק בו פועל האתר, אך בכדי לראות תוצאות מספקות יש לקחת בחשבון כי יעבור לא חודש ולא חודשיים.
קיימים תחומים תחרותיים שמיקום גבוה בתוצאות חיפוש לוקח חודשים רבים עבורם. כל זאת קשור לכך שמרגע שגוגל סורק לראשונה את האתר ומשייך אותו לתחום פעילות מסוים, יבקר גוגל את האתר עוד מספר פעמים רבות, כאשר בין כל ביקור יעבור זמן שתלוי מקצף העדכון של האתר וככל שקצב העדכון יהיה גבוה, כך גם תדירות הביקורים תעלה.
בכל ביקור, יסרוק רובוט את דפי האתר ויבדוק מהו העדכון שבוצע באתר ביחס לביקור אחרון, ייתן ציון לרמת איכות התוכן – עד כמה קשור לנושא עיקרי, כמות מילים שבתוכן, רמת הטבעיות של הטקסט ועוד מאפיינים רבים וחשובים.
בצורה שיטתית זאת, במקרה ותוכן באמת עשיר ומוסיף רבות לחוויית גלישה, גוגל ייתן לו משקל רב ובעקבות זאת, ימוקם העמוד במיקום בולט יותר בתוצאות אורגניות של מנוע חיפוש.
קיימים תחומים, בהם עדיף להפעיל פרסום בגוגל מאשר להשקיע בקידום אתרים אורגני וזאת בהנחה ובוצעה עבודת מחקר מקדימה על-ידי מומחה קידום אתרים, שבסופה ניתן להגיע למסכנה מסוג זה.
כאשר מתקבלת החלטה ללכת דווקא על פרסום בגוגל, האתר חייב להיות שיווקי ברמה גבוהה במטרה להפוך מבקר מזדמן ללקוח בפועל כאשר יחס המרה מלקוח לקונה, חייב להיות מאוד גבוה.
במהלך פרסום בגוגל עלות לקליק הינו ממאפיין מאוד חשוב בעת מדידת הצלחה לפרסום.
עלות לקליק ממוצעת משתנה מתחום לתחום, כאשר ככל שהתחום תחרותי יותר, כך גם העלות תעלה בהתאם.
מערכת של גוגל אדוורדס מציגה בפנינו במסך ראשי את הנתונים ממוצעים ובמידה ורוצים לדעת עליות לפי מילת חיפוש או ביטוי, נלחץ על מסע פרסום מסוים ומתוך מסע פרסום נבחר קבוצת מודעות לבדיקת פעילות.
יש מצבים שלאחר תקופת פעילות של חודש לדוגמא, נראה שעלות לקליק לאותו ביטוי בהתאמות שונות (מדויקת, ביטוי או מורחב) משתנה פלאים. זהו סימן מאוד חשוב שאומר שיש לבחון את הנתון זה לעומק ולבחור צורת התאמה הכי מתאימה ולבטל את השאר.
פרמטרים שניקח בחשבון לטובת קבלת החלטה נכונה, הם מספר המרות, עלות להמרה, יחס הופעות/לחיצות.
לאחר שבחנו את הנתונים הנ"ל, בהחלט ניתן יהיה לצמצם אוצר מילים שלנו ולייעל על-ידי כך פעילות קמפיין פרסום בגוגל באזור קישורים ממומנים.
לתפריט ניווט חשיבות עליונה בכל אתר וזה קשור לעבודת קידום אתרים במנועי חיפוש.
לעיתים קרובות ניתן לראות אתרים בהם התפריט מיושם באמצעות שפות תכנות צד משתמש, ג'אווה סקריפט לדוגמא, דבר שמקשה ואף לא מאפשר למנועי חיפוש להבין שמדובר בקישור לעמודים פנימיים ובכך עמודי אתר רבים יכולים להיות פשוט לא מאונדקסים ע"י עכבישים, למרות ביקורים רבים לאורך זמן.
אני מסכים כי ג'אווה סקריפט מאפשר להוסיף אפקטים שונים להתנהגות של אלמנטים של ניווט באתר, אך כאשר שואלים מה חשוב – היופי או דירוג בגוגל, לדוגמא, מניח כי כולם יסכימו שדירוג יותר חשוב.
כמובן שגם היופי של תפריט ניווט ניתן לשמר ע"י שימוש נבון בגיליונות של סגנונות או במילים פשוטות CSS.
לגיליונות מאפיינים רבים מאוד שמאפשרים להגיע לרמות מאוד גבוהות בכל הקשור לעיצוב אתר ככלל ולעיצובים מרשימים מאוד של תפריטי ניווט בכל אתר בפרט.
בנוסף ולמי שלא רוצה להתעסק ב-CSS , תמיד ניתן להוסיף בכל עמודי אתר סרגל עם קישורים לעמודים פנימיים שיפתור בעיית קישוריות באתר, אך במידה ומדובר באתר שכולל מאות ואלפי עמודים, הפתרון באמצעות CSS הינו הפתרון האידיאלי.
מומלץ לקרוא מאמר על איך בונים אתר מבוסס וורדפרס – הקורס המלא
קידום אתרים לפי גוגל
תגובות אחרונות